10 elementów sprawiających, że Twoja marka będzie zapamiętana.
Jest wiele czynników, które powodują, że marki są w stanie przetrwać i rozwijać się przez lata obecności na rynku. Odpierają ataki konkurencji w swoich okopach i pozostają w doskonałych relacjach z klientami, od czasu do czasu ruszając na wojnę, która ma im przynieść nowe tereny.
Czynniki wpływające na odniesienie sukcesu przez markę to:
1. Osobista relacja z klientami.
Nikt nie lubi być traktowany, jako jeden z wielu, również Twoi klienci nie lubią gdy traktujesz ich przedmiotowo. Nie ważne czy jesteś masowym producentem czy wytwórcą unikalnych produktów, wszędzie osobisty kontakt z klientem jest równie ważny. Bez tego, będziesz tylko jednym z wielu sprzedawców, którzy oferują identyczne produkty.
Dzięki nawiązaniu osobistego kontaktu będziesz mógł mimo wyższych cen i braku wszystkich możliwych dodatków do produktu, zdobywać i utrzymać nowych klientów.
2. Wartości.
Wiele kartek zapisano wartościami, jakimi kierują się marki. Są wśród nich: innowacyjność, uczciwość, nastawianie na indywidualny kontakt z klientem, profesjonalizm … itd. itd.
Jednak napisanie tego na własnej stronie internetowej a trzymanie się tych wartości w codziennym biznesowym życiu, to dwie zupełnie różne sprawy. Wartości musisz trzymać się w każdej sytuacji, w jakiej znajdziesz się Ty i Twoja firma.
Jeszcze ważniejsze jest przekazanie wartości firmy jej pracownikom. To oni ją budują i są jej najcenniejszym kapitałem, jeśli nie będą pracować zgodnie z głoszonymi przez Twoją firmę zasadami zaczniesz tracić klientów.
Klienci odejdą, ponieważ nie będą widzieli związku między obietnicami, jakie dajesz, a zachowaniem Twoich pracowników. Nie wahaj się zwolnić ludzi, którzy nie działają zgodnie z waszymi wartościami, nawet, jeśli ciężko pracują i osiągają zadowalające wyniki. Wartości są kluczem do pozyskania zaufania klienta, nikt w Twojej firmie nie może działać przeciwko nim.
3. Kluczowe przesłanie.
Jeśli nie umiesz opowiedzieć w kilku słowach, czym się zajmujesz i dlaczego właśnie u Ciebie powinienem dokonać zakupu, wtedy nie różnisz się w moich oczach od tysięcy innych podobnych firm.
Kluczowe przesłanie powinno wspierać markę firmy. Jest ono biznesową twarzą, jaką pokazujesz całemu światu. Odnosi się to nie tylko do rynku, na którym działasz, ale do każdej z osób, które zapoznają się z komunikatem marketingowym stworzonym przez Twoją firmę.
4. Stałość.
Szczególnie dzisiaj w czasie, gdy rynki ogrania kryzys, sprawianie wrażenia niestałości jest strzałem w własną stopę. Klienci nie lubią być zaskakiwani, gdy zaczynają się wiązać z marką to robią to, ponieważ wierzą w jej misję, identyfikują się z jej wartościami, cenią obsługę jakiej doświadczają, zgadzają się z polityką firmy, oraz chcą należeć do grupy, która już korzysta z możliwości jakie daje marka.
Jeśli elementy które składają się na ogólny obraz marki zaczynają się nagle zmieniać, wpłynie to znacząco na zaufanie klientów i w ostatecznym rozrachunku na dokonanie przez nich zakupu. Jak wpłynie? Zaufanie drastycznie spadnie a dotychczasowi kliencie zaczną przechodzić do konkurencji.
5. Społeczność.
Grupa osób, która korzysta z jednej marki i pozostaje w stałym kontakcie z sobą jest ogromną siłą. Twoi ambasadorzy mają duży wpływ na swoje najbliższe otoczenie, przekazują mu informacje oraz zachęcają do korzystania z produktów. Czasami robią to w sposób zupełnie świadomy np. poprzez dyskusję na Twój temat na jednym z forów internetowych, czasami działają mniej bezpośrednio np. poprzez korzystnie z iPoda który jest widoczny dla innych osób.
Internet to potężne narzędzie, które umożliwia kontakty takich osób. Zadziwiające jest więc, jak wiele firm nie tworzy własnych internetowych społeczności klientów. Narzędzia, które to umożliwiają są na wyciągnięcie ręki.
Społeczność marki jest również pierwszym odbiorcą i komentatorem nowych produktów. Będą oni pierwszymi osobami, które zgłoszę z zauważonymi ewentualnymi błędami lub usterkami. Dzięki temu będziesz mógł natychmiast naprawić błąd i nadal się rozwijać. Przy okazji nie zapomnij podziękować klientom za przekazane przez nich uwagi i pokaż jak wpłynęły na Twój produkt.
6. Pasja.
Pasji nie możesz się nauczyć, musisz ją czuć. Tak samo muszą ją czuć Twoi pracownicy oraz ostatecznie musi ona zostać przekazana Twoim klientom.
Jest to pewne nieuchwytne uczucie, że to, co robisz jest ważne i zmienia na lepsze życie Twoich współpracowników i klientów.
Jej przejawem jest uśmiech na twarzy Twoich pracowników podczas rozmów z Klientami, widać ją przy tworzeniu nowych produktów, dostrzegasz ją podczas tworzenia strategii dla Twojej firmy, widzisz podczas wspólnego szukanie najlepsze rozwiązania dla Twojego klienta.
Chcesz być ciągle lepszy zarówno dla siebie jak i dla Twoich klientów. Prawdziwa marka jest odbiciem tej pasji.
Jak ją uzyskać? Nie ma na to formuły, nawet, jeśli ciągle odnosisz sukcesy możesz stracić pasję i zniknąć z rynku a gdy ponosisz porażki może zacząć cię to motywować do lepszej pracy w przyszłości.
7. Różnica.
Nigdy nie staraj się być podobny do Twojej konkurencji. To, co robisz i co oferujesz powinno być wyjątkowe. Wśród tłumu innych podobnych marek, Twoja marka powinna być jak oaza na pustynni, miejscem, w którym klienci zaspokoją pragnienie.
Ciągle podkreślaj tą równicę w trakcie każdego kontaktu z osobami, które są zainteresowane Twoimi produktami. Każda reklama, każda oferta, każda strona internetowa, każdy materiał prasowy musi podkreślać Tą różnicę. To właśnie dzięki niej zaistniejesz w głowach klientów i pozostaniesz Tam na dłużej.
Wyróżnij się, albo zgiń.
8. Pracownicy.
Jeśli Twoi pracownicy nie są przekonani do marki, jak zamierzasz przekonać do niej klientów? Jak dla mnie wygląda to jedno z bardzo trudnych zadań.
Ułatw sobie pracę i zacznij angażować pracowników w promocję marki.
9. Cel.
Wyznaczanie celów, jakie chcesz osiągnąć zawsze pomaga. Wyznaczanie celu, jaki chcesz osiągnąć przy tworzeniu i rozwoju marki nie należy do wyjątków.
Wiedząc, dokąd zmierzasz oraz jak w przyszłości będzie wyglądać Twoja marka znacznie ułatwi Ci znalezienie się w tym miejscu. Jeśli myślisz, że masz wyraźny cel w Twojej głowie to nie masz żadnego celu. Aby go osiągnąć potrzebujesz zaangażowania pracowników, nie dostaniesz go jeśli nie będą wiedzieć dokąd dąży Twoja marka.
Pamiętaj, że w osiąganiu celów pomaga podejmowanie odpowiednich działań, przy korzystaniu z dostępnych środków oraz pozostałego czasu.
10. Badanie rezultatów.
Nikt nie jest nieomylny. Ty również. Dlatego działania, które podejmiesz żeby komunikować się z klientami nie zawsze odniosą pozytywny skutek.
Jeśli dodatkowo będziesz ciągle prowadził identyczne działania i nie będzie badał ich rezultatów skazujesz się na marnowanie środków oraz zaprzepaszczenie nowych możliwości rozwoju marki.
Nie każde działanie, które w przeszłości przynosiło bardzo dobre rezultaty będzie to robiło nadal, warto wiedzieć, kiedy nastąpi spadek skuteczności i odpowiednio na niego zareagować.
Zdaję sobie sprawę, że nie są to wszystkie elementy tworzące dobrą markę. Zapraszam do dodawania kolejnych w komentarzach.
————————————————————————————-
Potrzebujesz marketingowej pomocy? Skorzystaj z moich usług.
Podobne wpisy:
Jeśli spodobał Ci się ten wpis, rozważ jego skomentowanie lub skorzystanie z RSS-a i w konsekwencji otrzymywania informacji o nowych wpisach do Twojego czytnika.
Komentarze
Podając za oficjalną stroną internetową firmy:
„Jesteśmy odpowiedzialni za to, co i jak robimy, a przede wszystkim za to, jaki wpływ ma nasza działalność na otoczenie. Staramy się, wraz z innymi wspierać inicjatywy społeczne i działania na rzecz ochrony środowiska naturalnego.”
Nie widzę sprzeczności w tym, co zostało przez firmę Unilever napisane na ich stronie internetowej z tym jak promują własne produkty. Zdaję sobie jednocześnie sprawę z tego jak obie marki są odbierane.
Na tej samej stronie można również przeczytać, że:
„W naszą misję wpisaliśmy witalność. Chcemy, aby ludzie, którzy używają naszych produktów czuli się dobrze, w pełni korzystali z życia, byli zdrowi.”
To w jakimś stopniu może wyjaśnić to, dlaczego te dwie marki są tak różne, a jednocześnie w pewnym stopniu podobne.
Dlatego uważam, że wartości firmy nie cierpią poprzez różne reklamy tworzone dla ich dwóch produktów.
Osobną sprawą jest pytanie: Czy nie cierpi przez to odbiór marki Unilever przez jej konsumentów, wprowadzając zamieszanie w tym, co marka stara się komunikować?
To na pewno ma w pewnym stopniu miejsce, jednak również trzeba zadać pytanie: Jak duża liczba osób, do których docierając komunikaty marketingowe tych dwóch konkretnych marek, zdaje sobie sprawę, że są one wytworem jednej firmy?
Daleki jestem od stwierdzenia, że skoro Unilever jest bardzo dużą firma to na pewno trzyma się własnych wartości w każdym obszarze działalności. Duże firmy również mają problemy z ustaleniem i z trzymaniem się własnych wartości.
Ludzie pracujący przy tak dużych markach również popełniają błędy. Przykładem niech będzie ten odnośnik z strony głównej Unilevera: http://www.strespodkontrola.pl/
Jak widać jej wykonawcy zupełnie o niej zapomnieli, a przecież umieścili bezpośredni link do niej.
Pozostaje pytanie, czy wartości firmy cierpią, jeśli firma wysyła sprzeczne sygnały w promocji dwóch różnych produktów.
Przykład to Unilever i sposób w jaki prommowane są dwie różne marki firmy. Z jednej strony szczytna etycznie promocja Dove’a, z drugiej strony zwrot o 180 stopni w promocji Axe.
Przykład tutaj: http://mba.blox.pl/2009/01/wpis.html