Jak ograniczyć koszty badań marketingowych?
Badanie marketingowe to dosyć obszerny temat i nie starczy miejsca w jednym poście, aby opisać go w całości. Jest jednak jeden element , na który chciałbym zwrócić uwagę osób będących na początku swojej przygody z badaniami marketingowymi.
Zarówno, jeśli pracujesz w agnacji badawczej, jesteś pracownikiem firmy, któremu zlecono przeprowadzenia badania, czy jesteś właścicielem małej firmy lub dopiero planujesz otworzyć własną działalność i chcesz przeprowadzić własne badanie to niezależnie od Twojej wiedzy marketingowej, warto abyś zwrócił uwagę na możliwość ograniczenia jego kosztów.
Elementem, który pozwoli Ci na ograniczenie kosztów jest badanie źródeł wtórnych. Osoba wprawiona w badaniach takich źródeł potrafi wydobyć z dostępnych danych potrzebne informacje oraz zdobyć odpowiedzi na pytania, które zostały już kiedyś zadane. Właśnie dzięki temu możliwe jest ograniczenie kosztów, które firma musiałaby ponieść w przypadku gdyby musiała w poszukiwaniu identycznych informacji przeprowadzać badanie źródeł pierwotnych.
Często jednak jest tak, że firmy wydają małą fortunę na przeprowadzenie badań pierwotnych, chociaż gdyby dobrze poszukały, to mogłyby zdobyć potrzebne informacje w o wiele tańszy sposób.
Dzieje się to zwykle, dlatego że forma danych, jakie są przez takie osoby uzyskane jest inna od formy, która jest przez nich oczekiwana. Skutkuje to tym, że chociaż informacje w nich zawarte mogłyby im pomóc, nie są wykorzystane z powodu problemów z ich analizą.
Czasami wydają się one zbyt proste, lub też ich zdobycie było bardzo łatwe, „a przecież wiadomo, że zdobycie informacji koniecznych pod podjęcia poważnych decyzji biznesowych musi dużo kosztować”.
Oczywiście warto wiedzieć gdzie i jak szukać takich danych, ponieważ taka wiedza pozwala na dalsze ograniczenie kosztów i czasu potrzebnych do pozyskania cennych dla firmy informacji.
Na pewno pierwszym miejscem, w którym powinieneś rozpocząć takie poszukiwania jest Internet. Warto jednak poznać podstawowe funkcje, jakie można użyć w wyszukiwarkach, aby uniknąć sytuacji, w której zostaniemy przytłoczeni ilością uzyskanych danych. Przydaje się również kreatywność przy wpisywaniu w wyszukiwarce słów, mających służyć odnalezieniu potrzebnych danych oraz wytrwałość w przeszukiwaniu uzyskanych wyników.
Internet przy całym ogromnie danych, jakie sobą reprezentuje nie jest i nie powinien być jedynym źródłem .Mogę nimi być również biblioteki, eksperci branżowi, internetowe bazy danych, dane pochodzące z samej firmy, która prowadzi lub która zleciła prowadzenia badania, sprawozdania z badań rynku, prasa, katalogi firm oraz organizacje branżowe.Tylko od przeprowadzającego badania zależy czy i jak skorzysta z dostępnych możliwości.
Pamiętaj jednak żeby zanim zaczniesz przeprowadzanie badania źródeł pierwotnych przeprowadzić badanie źródeł wtórnych. Dzięki temu być może unikniesz konieczności przeprowadzania badań źródeł pierwotnych, a na pewno ograniczysz ich koszty, jeśli przed przystąpieniem do ich realizacji uzyskach odpowiedź na część pytań.
(foto)
Podobne wpisy:
Jeśli spodobał Ci się ten wpis, rozważ jego skomentowanie lub skorzystanie z RSS-a i w konsekwencji otrzymywania informacji o nowych wpisach do Twojego czytnika.
Komentarze
Brak komentarzy.
Zostaw komentarz